5. Bölüm: SEO KPI Analizi, Search Console ve Analytics ile Performans Ölçümleme Rehberi
SEO bir “kur, çalıştır, bırak” sistemi değildir. SEO yaşayan bir organizmadır. Sürekli izlenmesi, ölçülmesi ve veriye göre optimize edilmesi gerekir. SEO’da başarı elde eden markalar, sezgiyle değil, veriyle karar veren markalardır.
Bu bölümde e-ticaret siteleri için en kritik SEO KPI’larını (Key Performance Indicators) ve Google Search Console + Analytics verilerini nasıl yorumlayacağınızı adım adım anlatacağım.
SEO Başarısını Ölçmek İçin Kullanmanız Gereken Temel KPI’lar
E-ticaret SEO’sunda ölçmeniz gereken 6 temel KPI vardır:
1) Organik Trafik ve Trend Artışı
SEO’nun ilk ve en belirgin göstergesidir. Search Console’dan kolayca takip edilebilir.
Dikkat etmeniz gerekenler:
- Toplam tıklama trafiği
- Toplam gösterim (impression)
- CTR (tıklanma oranı)
- 3 aylık trend grafiği
Eğer 3 aylık SEO planını uyguladıysanız trafik artışı net şekilde görünür olmalıdır.
2) Kategori Bazlı Sıralama Artışı
Kategoriler, e-ticaret sitelerinde en çok trafik getiren alanlardır. Bu nedenle kategori sıralamaları, SEO başarısının en kritik göstergelerinden biridir.
Kategori SEO’sunda takip edilmesi gereken metrikler:
- Belirli anahtar kelimelerde sıralama değişimi
- Kategori sayfası gösterim artışı
- Kategori tıklama oranı
- En çok trafik getiren kategori değişimi
3) Ürün Sayfası Performansı
Her ürün sayfası küçük bir “landing page” gibidir ve ölçülmesi gerekir.
Takip edilmesi gerekenler:
- Ürün sayfası organik tıklama sayısı
- Ürün sayfasından sepet ekleme oranı
- Ürün sayfası hemen çıkma oranı
- Ürün açıklamasının okunma oranı
4) Conversion Rate (CR) – Dönüşüm Oranı
SEO’nun asıl amacı daha çok SATIŞ getirmektir. Sadece trafik artışı yeterli değildir.
Örnek hedef:
Organik dönüşüm oranını %1.2 → %2.5 seviyesine yükseltmek.
5) Markalı Arama Hacmi Artışı
SEO’da en güçlü sinyal şudur: Kullanıcılar markanızı aramaya başlıyor mu?
- “codeilla su arıtma cihazı”
- “codeilla filtre değişimi fiyat”
Search Console → Arama Yöntemi → Marka anahtar kelimeleri filtresi ile ölçülebilir.
6) Backlink Kalitesi ve Domain Otoritesi
3. ayda aldığınız backlinklerin etkisini görmek için bu KPI takip edilir.
- Referans veren alan adları
- Yeni backlinklerin indexlenme durumu
- Backlinklerin trafik getirme durumu
Google Search Console ile SEO Performansı Ölçme
Search Console, SEO’nun kalp atış monitörüdür. Siteler GSC verilerine bakmadan SEO yönetemez.
1) Performans Raporu İncelemesi
Bu rapor SEO’nun gerçek etkilerini gösterir.
Burada dikkat edilmesi gerekenler:
- Toplam tıklamalar (traffic)
- Toplam gösterimler (visibility)
- Ortalama konum (ranking)
- CTR (click-through rate)
3 aylık SEO çalışmasının sonucunda şu trendi görmelisiniz:
- Gösterim → sürekli artan eğri
- Tıklama → 4–8 hafta gecikmeli ancak güçlü artış
- CTR → başlık & meta düzenlemeleriyle yükselme
- Ortalama pozisyon → dalgalı fakat genel yükseliş trendi
2) Sorgular (Queries) Analizi
Bu bölümde şu sorunun cevabını buluruz:
“Kullanıcılar beni hangi kelimelerle buluyor?”
Burada dikkat edilmesi gerekenler:
- En çok gösterim alan kelimeler
- İyi sıralamada olup tıklama almayan kelimeler
- Yükselişe geçmiş yeni kelimeler
- Markalı anahtar kelimelerdeki değişim
Bu veriler 6. blog bölümündeki “SEO geliştirme checklisti” için kritik ipuçları sağlar.
3) Sayfalar (Pages) Performansı
Hangi sayfanın SEO açısından güçlü olduğunu gösterir.
- Kategori sayfalarının yükselişi → çok iyi işaret
- Blog içeriklerinin gösterimde artması → otorite artışı
- Ürün sayfalarının tıklama alması → dönüşüm ihtimali artıyor
Google Analytics ile Kullanıcı Davranışını Ölçme
Analytics, kullanıcıların site içindeki davranışlarını anlamak için en önemli araçtır.
Analytics’te takip edilecek metrikler:
✔ 1) Oturum Süresi ve Ortalama Etkileşim Süresi
2 dakikanın üzeri iyidir; 3. ay sonunda 3:00+ hedeflenir.
✔ 2) Hemen Çıkma Oranı (Bounce Rate)
Kategori sayfalarında %35–55 normaldir. Ürün sayfalarında %45–60 arası kabul edilebilir.
✔ 3) Sepet Eklenme Oranı
Organik trafiğin kalitesini ölçen en kritik gösterge.
✔ 4) Organik Satış Sayısı
SEO’nun patronu bu metriktir.
Isı Haritaları (Heatmap) ile Kullanıcı Deneyimi Analizi
Hotjar, Microsoft Clarity veya Lucky Orange gibi ısı haritaları kullanıcıların:
- Nerede tıkladığını
- Nerede kaydırmayı bıraktığını
- Hangi alanlarda tereddüt ettiğini
gösterir.
Bu analiz CRO çalışmalarının temelidir.
Örnek analizler:
- Kullanıcı CTA butonuna gelmeden sayfayı terk ediyorsa → CTA yukarı alınmalı
- Ürün açıklaması okunmuyorsa → ilk paragraf yeniden yazılmalı
- Kategori listeleri karışık görünüyorsa → filtre tasarımı sadeleştirilmeli
2. ve 3. Ayların Başarısını Gösteren 3 Kilit Sinyal
- Kategori sayfalarının sıralama artışı
- Markalı aramalarda büyüme
- Organik satış hacminde artış
Sonuç: SEO Başarısı Ölçülmezse Yönetilemez
SEO’da gerçek başarı, yalnızca trafik almak değildir. Gerçek başarı doğru kullanıcıyı çekmek, onu sitede tutmak ve satın almaya yönlendirmektir.
Bunun için veriyi düzenli okumak ve KPI’ları takip etmek gerekir. Bu bölümde öğrendiğiniz metrikler ve analiz yöntemleriyle SEO çalışmalarınızı artık profesyonel gibi yönetebilirsiniz.
Bir Sonraki Bölüm: Final – Tam Uygulama Listesi (SEO Checklist)
Final bölümünde tüm bu 3 aylık planı adım adım uygulayabileceğiniz, WordPress’e hazır master SEO kontrol listesi sunacağım.
